Zijn Amerikanen niet veeleisend?

Zijn Amerikanen niet veeleisend?
Zijn Amerikanen niet veeleisend?
Anonim

Zara kleineerde ooit de Amerikanen, nu beschuldigt een Spaanse marketeer hen ervan pretentieus te zijn in naam van de Europese mode. De Inditex-groep, die zeer succesvol is in Europa, zal in de nabije toekomst 400 nieuwe Zara Zara openen in China, maar binnen Amerika plannen ze alleen een nieuwe winkel in New York, want "Amerika is een kerkhof voor Europese merken", zegt de bovengenoemde specialist, professor José Luis Nueno.

102322137
102322137

“Iedereen die in de VS verkoopt, heeft het moeilijk. Laura Ashley is gesloten en de verkopen van Benetton dalen ook. Amerika is erg complex vanwege de gewoonte om winkels op pleinen aan de rand van de stad te plaatsen. Modevolgers wonen alleen aan de oost- en westkust, alle anderen zijn in Gap, Walmart en T. J. Hij is in Maxx. Als je het hele land wilt bestrijken, heb je minstens 300 winkels nodig, en alle energie gaat op de een of andere manier in om ze draaiende te houden , vertelde José Luis Nueno aan de New York Times.

“Ik denk dat Zara een Europese winkel is, met een Europese stijl, erg fashion-forward. Wat is er mis met Amerika? Ze passen niet in hun kleding. Wat gedaan kan worden? "Het produceren van grotere formaten maakt de productie veel complexer", voegt Nelson Fraiman, docent aan de Columbia Business School, toe. Er is dus niets aan te doen, het is gewoon niet de moeite waard om een winkel in Amerika te openen. Natuurlijk was The Cut verontwaardigd over de bevindingen, volgens hen zijn er steeds meer dikke klanten in Europa, en is het gevoel voor stijl in landelijke delen van Europa niet verfijnder dan in Amerika.

102322195
102322195

Inditex produceert jaarlijks 840 miljoen producten, heeft wereldwijd 5.900 winkels, waarvan 4.400 in Europa, waaronder 2.000 in Spanje. Ze openen elk jaar 500 nieuwe winkels, ze hebben al 350 winkels in China en minder dan 50 in Amerika. Inditex stelt dat ze winkels openen waar vraag is naar de goederen, en dat de voorraad in de winkels ook verandert naargelang de vraag. Er komen bijvoorbeeld slechts 3-4 stuks van een type shirt in een winkel, waar als een maat opraakt of veel mensen aangeven dat ze het shirt willen kopen, de winkelmanager een nieuwe batch moet aanvragen. Daarnaast houden de verkopers ook de opmerkingen van de klanten in de gaten, ze merken op als iemand zegt dat ze een bepaald item niet leuk vinden omdat er te veel knoppen op staan. Deze informatie wordt doorgestuurd naar het centrum, waar bij een nieuwe bestelling bijvoorbeeld met minder knoppen een bepaald stuk wordt opgevraagd. Snelheid en een variabele voorraad zijn het geheim van succes, en hoe verder de voorraad moet worden vervoerd, hoe moeilijker het is om de snelheid op te lossen - dit is ook een reden waarom Inditex niet naar Amerika wil pushen.

Openingen in China zijn ook steeds riskanter, omdat het niet zeker is dat het bedrijf, dat niet aan reclame uitgeeft, zoveel producten kan produceren, maar 110.000 werknemers heeft en kleding verkoopt ter waarde van 13,8 miljard euro per jaar.

Aanbevolen: